Was sollten Sie verwenden – Canonical, 301 oder 302 Redirect? - Sergey Emelyanov - Fullstack Laravel, Vtiger and Wordpress Developer

Was sollten Sie verwenden – Canonical, 301 oder 302 Redirect?

Ich schreibe nicht sehr oft über technische SEO-Probleme in meinem Blog, doch immer wieder erreichen mich Fragen von Kunden, ob man bei doppelten Inhalten eher auf einen 301-Redirect, 302-Redirect oder den Einsatz eines Canonical-Tags setzen sollte. Diese Frage kommt sowohl von Bestandskunden als auch von potenziellen Interessenten. Ich möchte die Gelegenheit nutzen, um jeden dieser Ansätze genauer zu betrachten, deren Vor- und Nachteile herauszustellen und praxisnahe Beispiele zu nennen, wann welcher Weg empfehlenswert ist.

Canonical-Tags

Wie Sie sicherlich wissen, wenn Sie im SEO-Bereich tätig sind, handelt es sich bei Canonical-Tags um Meta-Tags, die im <head>-Bereich Ihrer Seite eingefügt werden. Sie signalisieren Suchmaschinen, welche die ursprüngliche Quelle einer Information ist. Ein typisches Beispiel sieht folgendermaßen aus:

<link rel="canonical" href="http://www.beispielseite.de/ursprungsseite/" />

Der Canonical-Tag wurde bereits im Jahr 2009 eingeführt. In einem Moz-Beitrag wurde dieser Ansatz damals als „der wichtigste Schritt bei der SEO-Optimierung seit der Einführung der Sitemap“ bezeichnet. Auch wenn diese Einschätzung mittlerweile teilweise relativiert wurde und laut Mozscape nur etwa 18,02 % der URLs mit einem Canonical-Tag versehen sind (manchmal verweisen sie sogar gegenseitig aufeinander), bleibt das Tag ein nützliches Instrument.

Vorteile der Verwendung eines Canonical-Tags:

Er signalisiert den Suchmaschinen, dass es sich bei Inhalten – ob auf Ihrer eigenen Seite oder auf einer anderen – um Duplikate handeln kann. Da doppelter Content Ihren organischen Traffic langfristig schädigen kann, ist dies besonders relevant.
Er kann gezielt eingesetzt werden, wenn es kleine Varianten von Inhalten auf Ihrer Website gibt.
Auch Drittseiten, die Ihren Content indexieren, profitieren davon, denn sie erhalten dadurch einen Hinweis, welche Version als Original gelten sollte.

Nachteile der Verwendung eines Canonical-Tags:

Zwar geben die meisten Suchmaschinen an, den rel="canonical"-Attribut zu berücksichtigen, sie sind jedoch nicht verpflichtet, diesem Hinweis zu folgen. Das erklärt auch, warum in den Suchergebnissen manchmal eine Kopie einer Seite über der priorisierten Version erscheint.
Ein weiterer Fehler ist die unnötige Verwendung des Canonical-Tags für Seiten, die nur wenig identische Inhalte aufweisen.
Ein Problem tritt auch dann auf, wenn Sie einen Canonical-Tag bei Seiten mit vielen abhängigen Unterseiten verwenden – zum Beispiel bei einem langen Beitrag, der in mehrere Seiten unterteilt ist. Wenn Sie alle Seiten auf die erste Seite verweisen, verlieren Sie die Chance, dass jede Unterseite in den Suchergebnissen erscheint. In solchen Fällen sind stattdessen die Attribute rel="next" und rel="prev" empfehlenswert.

301-Redirect

Ein 301-Redirect gilt seit langem als Standard für dauerhafte und endgültige Weiterleitungen. Mit einem 301-Redirect weisen Sie sowohl Besucher als auch Suchmaschinen darauf hin, dass die alte URL dauerhaft auf eine neue Seite umgeleitet wird. Dabei fließt ein hoher Anteil des „Link Juice“ und der Relevanz von der ursprünglichen URL zur neuen Seite.

Vorteile des 301-Redirects:

Er überträgt nahezu vollständig die Autorität und Relevanz der ursprünglichen Seite auf die Zielseite.
Er informiert Nutzer und Suchmaschinen eindeutig darüber, dass die alte Seite nicht mehr existiert und aktualisierte Informationen an der neuen Adresse verfügbar sind.

Mögliche Probleme und Nachteile:

Die Konfiguration eines 301-Redirects ist manchmal schwierig, wenn Sie keinen Zugang zu FTP oder zu Servereinstellungen haben.
Fehlkonfigurierte 301-Redirects können zu sogenannten Redirect-Ketten führen, was sich negativ auf die SEO auswirkt.
Ein weiterer Nachteil besteht darin, dass Suchmaschinen oft eine gewisse Zeit benötigen, um die neue Seite vollständig zu indexieren. Diese Verzögerung hängt davon ab, wie häufig der Crawler Ihre Seite besucht. Daher sollten Sie nicht von einem sofortigen Erfolg ausgehen, wenn Sie 301-Redirects verwenden.
Probleme können auch entstehen, wenn der Redirect fehlerhaft implementiert wird, zum Beispiel wenn ein ganzer altes Website-Struktur auf die Startseite einer neuen Website umgeleitet wird. Das führt dazu, dass der Traffic auf nicht relevanten Seiten landet und hohe Absprungraten zur Folge haben kann.

Wann sollten Sie einen 301-Redirect einsetzen?

Standardmäßig ist der 301-Redirect die bevorzugte Methode, wenn Sie eine URL dauerhaft ändern möchten.
Wenn Seiten dauerhaft entfernt oder ersetzt wurden.
Beim Domain-Umzug (z. B. nach einem Rebranding).
Für Seiten, die beispielsweise bei einer 404-Fehlerseite von removiertem Content betroffen sind, sofern es eine passende Ersatzseite gibt.

302-Redirect

Der 302-Redirect kennzeichnet eine temporäre Weiterleitung. Hierbei teilen Sie den Suchmaschinen mit, dass die Umleitung nur vorübergehend ist und dass die ursprüngliche URL langfristig relevant bleibt.

Vorteile:

Er eignet sich besonders, wenn Sie Änderungen nur temporär vornehmen oder testen möchten, ohne die ursprüngliche URL dauerhaft zu verwerfen.

Nachteile:

Da es sich um eine temporäre Weiterleitung handelt, wird der volle Anteil an Linkautorität nicht an die neue Seite übergeben.
Für dauerhafte Veränderungen ist der 302-Redirect nicht empfehlenswert, da die Originalseite weiterhin indexiert werden kann.

Fazit

Welche Methode ist also die richtige?

Für dauerhafte URL-Änderungen und den Erhalt der gesamten Autorität ist der 301-Redirect die beste Wahl.
Wenn es sich lediglich um kurzfristige Änderungen handelt oder Sie Contentvarianten parallel betreiben möchten, ist ein 302-Redirect vorzuziehen.
Der Canonical-Tag eignet sich besonders zur Kennzeichnung von doppeltem Content und zur Vermeidung von SEO-Nachteilen, wenn das Problem nicht durch eine vollständige Umleitung gelöst werden kann.

Letztlich sollte Ihre Entscheidung immer an den speziellen Gegebenheiten und Ihrer langfristigen SEO-Strategie ausgerichtet sein. SEO ist ein Marathon, kein Sprint – kontinuierliche Optimierungen und bedachte Maßnahmen sind entscheidend, um langfristig erfolgreich zu sein.

Viel Erfolg bei Ihrer Optimierung – bleiben Sie konsistent und geduldig!

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Was sollten Sie verwenden – Canonical, 301 oder 302 Redirect?

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