Warum sollten Unternehmer Gastbeiträge nicht für SEO-Zwecke verwenden?

Warum sollten Unternehmer Gastbeiträge nicht für SEO-Zwecke verwenden?

Ich werde oft gebeten, Gastbeiträge für SEO-Zwecke zu schreiben. Ich habe immer gesagt, dass dies alles andere als ideal ist, aber in der Vergangenheit konnte ich nicht gründlich erklären, warum es am besten ist, dies nicht zu tun.

Nach mehr als zwei Jahren selbstständiger Tätigkeit kann ich nun sagen, wie es ist.

Ich glaube nicht, dass Unternehmer Gastbeiträge für SEO-Zwecke verwenden sollten.

Bevor wir beginnen, möchte ich einen Unterschied zwischen den Konzepten der „Verstärkung“ machen, d. h. der Verbreitung auf anderen Plattformen, z. B. wenn wir etwas Neues produzieren oder einführen. Oft handelt es sich um Gastbeiträge und „Gastpostings“, bei denen Sie einen Artikel speziell für eine bestimmte Website schreiben und einen Link zu Ihrer Website einfügen, um auf diese Weise hoffentlich Linkmasse aufzubauen.

Deshalb halte ich Gastbeiträge für Unternehmer für eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen.

Unternehmer haben bereits ein Publikum

Ein Unternehmer ist kein Unternehmer, wenn er kein Publikum und kein Einkommen hat. Er wird einfach aufhören. Es hängt alles vom Geschäftsmodell ab, und das benötigte Publikum steht in einem angemessenen Verhältnis zu den Gewinnen und Erwartungen von Investoren oder Märkten, aber der Punkt ist, dass das Publikum bereits vorhanden ist.

Ein Unternehmer kümmert sich selten um die Ratschläge von Marketingexperten, denn Unternehmer sind damit beschäftigt, ihr Unternehmen schneller zu vergrößern, und ihr Ziel ist es, ihr Unternehmen schneller zu vergrößern. Wenn Sie wirklich ein Problem lösen, werden viele Ihrer Kunden ohnehin zu Fürsprechern der Marke. Ab einem bestimmten Niveau ist das Marketing durch Gastbeiträge ohnehin unwirksam.

Unternehmer haben Ressourcen, andere nicht.

Unternehmen verfügen in der Regel über viele verschiedene Abteilungen und Fähigkeiten - Marketing, Produkte, Vertrieb, Analysen usw. Jeder dieser Bereiche spielt für sich genommen eine sehr wichtige Rolle, aber zusammen können sie viel mehr erreichen als jeder für sich.

Da Unternehmen Zugang zu Ressourcen haben, die anderen nicht zur Verfügung stehen, ist das Potenzial, mehr als die Summe der einzelnen Teile zu erreichen, enorm, wenn es gelingt, die einzelnen Teile effektiv zusammenzuarbeiten.

Das beste Marketing ist ein großartiges Produkt

Das hat mir ein CEO einmal gesagt. Was er damit meinte, war, dass man zwei Dinge haben muss. Erstens: Wenn Sie kein Produkt auf den Markt bringen oder keine Dienstleistung erbringen, die bei den Menschen ankommt, die dann ihren Freunden von Ihnen erzählen, wird Ihr Produkt nicht beworben werden.

Zweitens: Ohne ein Qualitätsprodukt wird Ihr Marketingteam blind werden. PR ist dazu da, das zu verstärken, was das Unternehmen bereits hat. Sie können keine größere Reichweite oder ein größeres Publikum erreichen, wenn Sie nicht interessante Dinge auf der Produktseite tun, die Sie produzieren.

Mit Gastbeiträgen können Sie kein Publikum aufbauen

Wenn Sie ein kleines Unternehmen in Ihrer Nische sind, können Sie sich durch Gastbeiträge auf hochrelevanten Blogs ein kleines Publikum aufbauen. Wenn Sie eine Einzelperson sind, die ihre Online-Präsenz gerade erst aufbaut, gibt es keinen besseren Weg, Ihr Publikum aufzubauen, als:

Coole Dinge tun.

Über sie auf Ihrer eigenen Website zu schreiben.

Websites zu finden, die von Ihrem Publikum gelesen werden, und nach Möglichkeiten zu suchen, wie Sie dieser Website einen Mehrwert verleihen können.

Manchmal dauert das Spiel sehr lange. Ich kenne Websites, die schon seit Jahren gefüllt sind und erst jetzt populär werden, und es geht ihnen gut.

Für Unternehmen funktioniert dieser Ansatz jedoch. Wenn Sie ein großes Medienunternehmen mit 100.000 Zuschauern und einem Umsatz von mehreren hundert Millionen Rubel pro Jahr sind, was bringt Ihnen dann ein Gastbeitrag? Im besten Fall erhalten Sie ein paar Links und vielleicht einen Zugang zu größeren Websites, die irgendwann größer werden. Aber wenn Sie Inhalte schreiben, um Links zu bekommen, während der ganze Verkehr um Sie herum stattfindet, arbeiten Sie dann wirklich an der Strategie des Unternehmens als Ganzes? Sie arbeiten vielleicht an der Zielgruppenausrichtung, weil Links höhere Rankings und mehr Traffic bedeuten können, aber Sie tragen zu einer breiteren Marken- und Unternehmensvision bei, die die Außenwelt nicht ignorieren kann. Und tun Sie das alles vor einem relevanten Publikum? Vielleicht, aber wahrscheinlich nicht.

Wenn Sie sagen: „Aber mein PR-Team erlaubt nicht, dass Inhalte auf kleineren Websites verbreitet werden! Dann haben Sie ein viel größeres Problem, und Sie müssen sich fragen, ob Ihr Unternehmen im Marketing wirklich erfolgreich sein kann. Manchmal ist es besser, die Dinge langsam anzugehen und ihren Wert zu beweisen. Und manchmal müssen sie auch auf Nicht-PR-Sites aufklären. Irgendwann werden Sie feststellen, dass sich nichts ändert, und es ist an der Zeit, einige Anpassungen vorzunehmen.

Google befürwortet keine Links in Gastbeiträgen

Da ich beruflich im Marketing tätig bin, habe ich aus erster Hand erfahren, dass Google die Regeln für Links verschärft hat. Es ist schwieriger geworden, Links aufzubauen, die Ihrem Traffic helfen. Und ehrlich gesagt glaube ich nicht, dass Google Gastbeiträge in irgendeiner Weise bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen wird.

Was Google mag, ist gutes Marketing. Und das sind nicht 500 Wörter einzigartiger Inhalte, die für eine beliebige Website geschrieben wurden. Gutes Marketing ist die Arbeit, die bereits in einem Unternehmen geleistet wird (dessen Arbeit Sie hoffentlich beeinflussen und leiten), und die Präsentation dieser Arbeit vor einem neuen Publikum. Das ist keine „erfundene Führung“. Es ist tatsächliche Führung, denn Sie leisten großartige Arbeit, und das ist es, was die Menschen interessiert.

Gutes Marketing verstärkt das, was bereits getan wird, und das ist weitaus wertvoller als das bloße Sammeln von Punkten in den Suchmaschinen.

Verstärkung, nicht Gastbeiträge

Unternehmen müssen von Gastbeiträgen zur Verstärkung von Inhalten übergehen, die von einem größeren Team erstellt wurden.

Erinnern Sie sich an die Unterschiede zwischen Gastbeiträgen und Verstärkung?

Bei Gastbeiträgen handelt es sich um das Verfassen von Inhalten für externe Websites in der Hoffnung, Links zu erhalten, die für SEO-Zwecke genutzt werden können. Dieser Inhalt unterliegt einer minimalen Qualitätskontrolle der Marke und trägt nicht zu der viel größeren Strategie des Unternehmens bei.

Bei der Verstärkung geht es um die Bereitstellung von zusätzlicher Feuerkraft, oft durch einzigartige Artikel, um ein großes Volumen von Inhalten, die von einem größeren Marketing- oder Produktteam erstellt wurden, weiter zu fördern. Die Ziele hier sind Empfehlungsverkehr und neue Nutzer (die hoffentlich zu Kunden werden).

In der Vergangenheit habe ich dies folgendermaßen strukturiert:

Brainstorming von Ideen mit dem gesamten Team (einschließlich des Produktteams).

Dazu gehörten SEO, PR, Inhalt, E-Mail und Datenwissenschaft.

Konzentrieren Sie sich auf einige wenige Ideen und beginnen Sie mit der Arbeit an Möglichkeiten, diese Idee zu bestätigen oder zu widerlegen.

Sobald Sie einen Anhaltspunkt gefunden haben, beginnt das Inhaltsteam mit der Erstellung, und das Verstärkungsteam beginnt mit der Suche und der Kontaktaufnahme mit Websites, die an Ihrer Arbeit interessiert sein könnten.

Weisen Sie auf die Platzierungen hin und erläutern Sie, wie Sie Ihre Berichterstattung dorthin bringen werden. Dazu kann auch die Erstellung interner Inhalte gehören, um Gaststatus auf diesen Websites zu erhalten.

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Profitieren Sie.

Hier geht es um Verstärkung, nicht um Gastbeiträge. Es handelt sich um eine Strategie, nicht um eine Taktik.

Sie wollen Ihr Unternehmen aufbauen? Investieren Sie in Strategien, nicht in Taktiken. Taktiken kommen und gehen. Strategien bleiben bestehen, auch wenn sich die Taktik ändert.

Warum schreibe ich über diese Strategie und die Unterschiede? Weil es sehr schwer ist, sie gut zu machen. Wir haben die Schwachstelle der Suchmaschinen sicherlich noch nicht gefunden, aber wir haben in den letzten zwei Jahren enorme Erfolge erzielt.